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  • 阿迪達斯陷商標危機?70年之久的三道杠商標被判無效

    來源:作者: 日期:2019-12-19 5:59:42 瀏覽:329

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        近日,運動品牌界又出大新聞了!

        6月19日,歐盟普通法院(General Court)以商標缺乏足夠特色為由,判決阿迪達斯的三道杠商標無效。如此知名的三道杠商標居然被判無效,究竟是怎么一回事呢?

        事實上,被判無效的并不是你以為的那個三道杠圖形,而是這樣的一個標志。

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    阿迪達斯存在爭議的三道杠商標

     

        2014年,阿迪達斯在歐盟知識產權局為旗下的服裝、鞋類等產品注冊“三道杠”商標。其具體描述為“本商標由三條平行、等距、同等寬度的豎條構成,將以任意方向使用在商品上”。

        隨后,阿迪達斯的老對手Shoe Branding Europe 發起無效挑戰,歐盟知識產權局第二復審委員會考慮到這個商標缺乏內在顯著性,于是在2016年宣告在案商標的注冊無效。

        阿迪達斯再次發起復審。直到本月,歐盟普通法院認為,“三道杠”不是由一系列有規律的重復元素構成的圖案標志,而是一種普通的標記形象,并不具備獨特性,因此判決維持2016年歐盟知識產權撤銷三道杠商標的決定。

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    歐盟普通法院判決阿迪達斯三道杠商標無效

        對此,阿迪達斯方發表聲明稱:對這一裁決非常失望。但此次裁決僅對三道杠商標在有限領域的使用有效,并不影響更為廣泛的保護范圍,他們依然可以在兩個月之內選擇向歐洲法院(歐盟的最高法院)提出上訴。

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    盡管阿迪達斯對外回應表現得云淡風輕,股市的波動卻足以說明這一裁決對阿迪的品牌價值存在不小的影響。據悉,法院判決當天阿迪達斯股價便下跌了2.27%。


    三道杠商標的70年歷史

        三道杠商標究竟對阿迪達斯有多重要?

        資料顯示,這枚小小標志已經陪伴阿迪達斯走過了近70年的時光。

        1920年,在德國的南部小鎮黑措根奧拉赫上,魯道夫·達斯勒和阿道夫·達斯勒兩兄弟共同建立了“達斯勒兄弟鞋廠”,開始試做運動鞋。

        1936年柏林奧運會期間,達斯勒兄弟力排眾議向美國黑人運動員杰西·歐文斯提供鞋釘,結果歐文斯連奪四枚奧運金牌,達斯勒兄弟鞋廠一炮而紅。

        1943年,第二次世界大戰爆發,為了躲避盟軍的轟炸,兩家人一起躲到了防空洞中。期間兄弟兩人發生矛盾,后來魯道夫被盟軍俘虜,他認為是阿道夫出賣了自己。

        戰爭結束后,兩兄弟徹底分道揚鑣。魯道夫建立了自己的品牌“PUMA”(彪馬),而阿道夫則根據自己名字“阿道夫·阿迪·達斯勒”(Adolf Adi Dassler)正式成立阿迪達斯這一運動品牌。

        據說最初只是考慮到加固的需要,阿道夫在運動鞋兩側添加了窄條紋的設計,很快他發現這些條紋對于區別其他運動鞋品牌有著非常顯著的效果。1951年,阿迪達斯從芬蘭的一家小型體育公司手里購買了“三道杠”商標的所有權,將其添加在旗下的各類商品上,這枚標識寓意著阿迪達斯不斷前進、不斷超越的體育精神。

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        如今,阿迪達斯旗下產品已經發展為三大系列:運動表現系列 performance(三道杠)、運動傳統系列 originals(三葉草)和運動時尚系列 neo(圓球型LOGO),但不管系列產品的LOGO怎么變化,三條紋的設計元素始終貫穿其中,可以說是阿迪達斯標識的靈魂所在了。


    三道杠商標保衛戰

        為了保住三道杠商標的獨特性,阿迪達斯可謂是煞費苦心。據外媒報道,在近70年的時間里,阿迪達斯曾在全球范圍內對多家企業提起商標訴訟,不光是Nike、Puma、Forever 21、Shoe Branding Europe等運動服飾品牌,甚至連汽車品牌特斯拉也未能逃過一劫。

        其中時間跨度最大的,當屬與美國快時尚品牌Forever 21長達近10年的官司糾纏。

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    Forever 21被阿迪達斯起訴的條紋服飾


        2006年,阿迪達斯以Forever 21出售的一系列條紋單品(包括兩條紋和四條紋)侵犯了自身的三道杠商標為由,向法院提起訴訟。阿迪達斯聲稱:“侵權服裝和鞋類以及模仿阿迪達斯的三條杠商標的假冒服裝可能導致消費者混淆,是一種欺騙公眾的行為,讓消費者對其來源,贊助或隸屬關系產生誤解?!币驠orever 21 當即停止銷售侵權產品,并索求賠償。

        Forever 21辯駁道:“我們有權設計和銷售帶有觀賞性/裝飾性條紋的服裝,可這種權利猶如烏云般籠罩在Forever 21的頭頂……阿迪達斯絕不應該聲稱,他們對于所有的條紋類服裝擁有獨家壟斷權?!?/span>

    雙方你來我往互不相讓,直到2017年才達成了庭外和解協議。

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    特斯拉被阿迪達斯起訴的車標

     

        2017年2月,阿迪達斯甚至將戰火蔓延到了汽車巨頭特斯拉身上。原因是其推出的Model 3系列使用三條紋車標與自家商標高度相似,并且特斯拉有計劃將這一標志印在服裝上,容易造成混淆。最終,特斯拉選擇了妥協,撤回商標申請并將三條杠的標志更改為數字3。

     

        總結:在近70年來的商標保衛戰中,阿迪達斯可謂無往不利。對商標進行合法保護,本無可厚非,然而從“三道杠”向著“兩道杠”“四道杠”乃至所有條紋的擴張,這種過于激進的做法在行業內引發了很大的爭議,被人詬病有壟斷之嫌。此次歐盟普通法院的判決結果,希望能為阿迪的過火行動降降溫。

     


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